Instagram es particularmente significativa para productos dirigidos a la audiencia más joven. Statista encontró que el 25% de usuarios de internet de 18-24 en los Estados Unidos, usaron Instagram en enero de 2023. Hay una ligera inclinación femenina, con el 38% de las usuarias de internet usando Instagram, en comparación con el 26% de los usuarios masculinos. Con tal explosión de interés en Instagram, no es sorpresa encontrar que hay muchos influencers que lo usan diariamente. Es altamente visual y un medio ideal para promocionar un producto. Las empresas están aprendiendo rápidamente la ventaja de asociarse con influencers de redes sociales para exhibir sus marcas. El marketing de influencers puede ser altamente lucrativo para los influencers de Instagram. De acuerdo con la agencia Socialyte, los principales influencers con más de 50 millones de seguidores pueden obtener $ 100.000 por una sola publicación. Incluso un influencer de Instagram de nivel medio, de 400.000 a 1.5 millones de seguidores, puede cobrar $5.000 por publicación. La investigación llevada a cabo por Later usando influencers de nivel bajo, sugiere que influencers con 100.000 seguidores pueden esperar recibir $1.000 por publicación en Instagram. Las agencias de marketing de influencers brindan un servicio importante para las marcas que desean asociarse con influencers en Instagram. Proveen ayuda valiosa para compañías ocupadas, con muy poco tiempo o con falta de experiencia para lanzar campañas internas de marketing de influencers. Ayudan a las marcas con cada estadio del proceso de marketing de influencers, incluyendo el descubrimiento de influencers, la gestión de influencers, la creación de contenidos, y los análisis e informes del éxito de la campaña. En este artículo resaltamos una mezcla de agencias que vieron al marketing de influencers como algo importante, y que han hecho de Instagram un componente esencial de sus campañas.
Aquí está una lista de las Principales Agencias de Marketing de Influencers:
Incluyen algunas marcas grandes y reconocidas en sus listas de clientes, tales como GoPro, Disney, Coca-Cola, Nestlé, y McDonalds. Es una agencia de servicio completo que cubre todo, desde la creación del contrato, el desarrollo creativo, la creación de contenido y la amplificación paga – utilizando su red seleccionada de influencers. Viral Nation afirma tener una impactante cantidad de 400.000.000 de consumidores involucrados a través de todas sus campañas y plataformas. Una campaña focalizada en Instagram fue la marca canadiense, Interac, que se centró en recopilar la presentación del concurso y la conciencia de marca. Tuvo un alcance total de alrededor de 8 millones con más de 670.000 interacciones. Una campaña que incluye un grupo seleccionado de influencers de Instagram fue el drama televisivo de ABC, American Crime. Este grupo élite de influencers asistió un evento exclusivo de proyección. Allí, usaron sus cuentas de Instagram para compartir lo más destacado del evento, generando en sus seguidores interés por el drama Servicio completo de creación de contenido, estrategias de marketing de influencers y gestión de reputación para las marcas de Fortune 1000. August United ofrece un conjunto de servicios completos que van desde la gestión de talentos hasta la planificación de conferencias, y de la creación de contenido hasta la integración de campaña. Entre sus clientes incluye a PetSmart, Persil y grocery giant. En el caso de Persil, August United creó campañas de marketing de influencers para los Super Bowls de 2017 y 2018. En la campaña del año 2018, August United identificó y usó las habilidades de celebridades influencers de gran nivel y con fuerte engagement, quienes pudieron compartir la historia de Persil. Ellos trabajaron con influencers para crear video contenido de formato corto acerca de “situaciones en las que uno se mancha”, que podían ser solucionadas con el poder limpiador de Persil. Los influencers compartieron sus videos a través de sus redes sociales, incluyendo Instagram, por supuesto, y generaron más de 20 millones de impresiones. Se establecieron en 2009 y son un año más grande que Instagram. Se dieron cuenta de que las personas en redes sociales tienen tanta influencia como en los medios tradicionales. LEADERS ha establecido y promovido una red de alrededor de 1 millón de influencers. Su oficina central está en Tel Aviv, pero también tiene oficinas en Praga, Nueva York, Copenhague, Boulogne, Barcelona, Milán, Los Ángeles, y Berlín. LEADERS ha desarrollada un software de descubrimiento de influencers para ayudarte a descubrir a los influencers que mejor se adecuan a tu marca. Además, su tecnología te permite revisar y aprobar el contenido que crean los influencers, y monitorear el rendimiento de tu campaña en tiempo real. LEADERS cree que su plataforma de gestión de datos brinda información exacta y profunda, que asegura campañas de marketing de influencers exitosas con ROI positivos. Open Influence ofrece una solución influencer de servicio completo que combina una plataforma de tecnología patentada, información de la industria, y procesos diligentes para entregar contenido y ROI de calidad constante. Tienen la misión de escalar el proceso de contar la historia mediante la eficacia, la calidad y la transparencia, tanto para los anunciantes como para los creadores de contenido. Usan un proceso de cuatro etapas:
Estrategia Creativa Identificación de influencers Gestión de campaña y alcance de influencers Informe de campaña
Open Influence apunta a crear y entregar contenido de gran calidad. Han construido un poderoso paquete de marketing de influencers para ayudar a las empresas que quieran formar parte del mundo de marketing de influencers. Incluye inteligencia A.I. para ayudar a seleccionar a los influencers que mejor se adecuen a tus metas. El software analiza cada pieza del contenido del influencer, lo que te permite buscar influencers por lo que presentan en su contenido. Esto incluye análisis extensivo de contenido, datos demográficos, herramientas de gestión y previsión de rendimiento. Key Features: Search/Discovery, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Visual Discovery, Channels: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs Uno de sus servicios especializados es el marketing de influencers, con un énfasis particular en el trabajo con desarrolladores de aplicaciones y marcas. Coordinan actividades de marketing de influencers a lo largo de YouTube, Instagram, Telegram, Twitter, y Vkontakte. Zorka.Agency lanzó su primer campaña influencer en diciembre de 2016, y en enero de 2019 coordinaron miles de campañas exitosas para más de 50 clientes y crearon una plataforma de gestión de proyectos interna. Tienen más de 300.000 influencers en su base de datos, operando a lo largo de 90 países. Sus campañas ofrecen servicio completo – desde la selección de influencers hasta el análisis posterior. Zorka.Agency divide su campaña en tres etapas principales:
Preparación – sesión informativa, planificación de medios, aprobación del plan de medios y la aprobación final del TOR Producción – edición de escritura, vínculos de seguimiento de la preparación y video comunicado Análisis – análisis de resultados primarios dentro de una semana del lanzamiento del video, e informes con los resultados de la campaña al final de la misma
Marketing de influencers exclusivo para marcas y desarrolladores Esto significa que pueden afirmar haber representado a marcas tales como Pepsi, the NFL, 20th Century Fox, e Infiniti. The Amplify es tanto una agencia como una plataforma influencer. En una entrevista con Ivy magazine, el fundador de la firma Justin Rezvani, admite que, desde un punto de vista empresarial, no tiene grandes ventajas comparar una plataforma con otra. A pesar de eso, él cree que “…Instagram es aún la red social más poderosa en este momento. Con Instagram, realmente eres capaz de interactuar con una audiencia y, además, eres capaz de comunicarte con ellos mediante comentarios y conversaciones.” Una de las campañas de The Amplify fue para Goosebumps. Crearon videos internos en Instagram dentro de la realidad artificial de Goosebumps, con el personaje principal corriendo por la ciudad tratando de evitar las garras de una mantis religiosa gigante. Esto dio lugar a 163.705 engagements y 1.465.075 reproducciones de video completas. A diferencia de muchas otras agencias aquí, IMA está situada en Europa y su lista de clientes lo refleja. Entre ellos se encuentran L’Oreal, Farfetch, Diesel, y Unilever. Sin embargo, también tienen reconocidas marcas estadounidenses, tales como Calvin Klein y DKNY. Su base de clientes muestra que las grandes compañías entienden de manera clara la importancia del marketing de influencers en redes sociales. Todos estos clientes tienen presencia en Instagram. Calvin Klein, por ejemplo, tiene 7.5 millones de seguidores. Actualmente, el hashtag #calvinklein aparece en 2.2 millones de publicaciones. Una de las marcas que usa Instagram ampliamente es la empresa de ropa italiana, Diesel. Ellos trabajaron con 77 influencers de Instagram y otras plataformas sociales, resaltando el hashtag #DieselPeople. Estos influencers tienen un promedio de seguidores en Instagram de 140 mil. Finalmente lograron que compartan, pongan me gusta y comenten unas 977.000 veces el contenido #DieselPeople. Infinite ve a sus marcas a través de tres perspectivas: el marketing creativo, el interactivo, y el basado en motivos. Utilizan estas perspectivas para descubrir el “por qué” detrás de cada marca. La perspectiva interactiva es la más relevante en el marketing de redes sociales. Ellos le preguntan a cada cliente, “¿Cómo ven tu marca los consumidores?” y luego utilizan plataformas como Instagram para darle a las marcas una personalidad. Por ejemplo, recientemente crearon una campaña en Instagram para Downtown Dallas – el principal defensor, campeón y representante del área céntrica de Dallas. Infinite quiso conectar a Downtown Dallas con la comunidad local de Instagram, @InstaDFW, con el propósito de movilizar a los Instagrammers locales para ser defensores de las comunidades de vecinos del centro de Dallas. Ellos crearon One by One, una exhibición de arte que presenta el trabajo de fotógrafos en Instagram. ¡Qué podía ser más adecuado para el medio visual de Instagram que compartir fotos en una exhibición de arte! Los artistas lograron alcanzar alrededor de seis millones seguidores en Instagram, y aumentar el tránsito de individuos para la exhibición. Crearon una campaña en Instagram para Arlington Highlands, un centro comercial en Arlington, Texas. Su propósito era alentar a los compradores a donar en una colecta de juguetes DFW Toys for Tots. El centro comercial promocionó que se donaría $1 a la colecta de juguetes por cada foto subida a Instagram con el hashtag #AHGive. El público de Instagram tomó esta campaña y la vio como una manera fácil y digna de ayudar a una organización benéfica.
